對(duì)企業(yè)而言，生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展是追求，無論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力、品牌實(shí)力還是其它等綜合實(shí)力，都是企業(yè)發(fā)展的結(jié)果。在市場(chǎng)競(jìng)爭越來越激烈的背景下，想要獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)，首先要有屬于自己的品牌，而商標(biāo)是打造品牌的利器。企業(yè)想要獲得商標(biāo)，首先要申請(qǐng)來賓商標(biāo)注冊(cè)，成功注冊(cè)商標(biāo)后還要注重商標(biāo)的經(jīng)營使用過程，以免商標(biāo)被他人侵權(quán)，尤其要注意商標(biāo)搶注行為。

什么是商標(biāo)搶注？

商標(biāo)搶注分為兩個(gè)階段。第一階段，商標(biāo)搶注的對(duì)象基本上限于未注冊(cè)商標(biāo)；現(xiàn)階段商標(biāo)搶注的內(nèi)涵有了進(jìn)一步的擴(kuò)展，將他人已為公眾熟知的商標(biāo)或馳名商標(biāo)在非類似商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)的行為，也屬于搶注。進(jìn)而，將他人的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)專利、企業(yè)名稱和字號(hào)、著作權(quán)等其他在先權(quán)利作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的行為，也應(yīng)視為商標(biāo)搶注。

商標(biāo)為什么會(huì)遭搶注？

1、所搶注商標(biāo)價(jià)值高搶注人若屬于主觀惡意搶注的，搶注后進(jìn)行商標(biāo)倒賣，索取巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或以“侵權(quán)”之名起訴以詐取賠償額，賺取豐厚的利潤。

2、商標(biāo)注冊(cè)制度漏洞我國商標(biāo)注冊(cè)制度遵循“注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，將注冊(cè)而不是使用作為取得商標(biāo)權(quán)的途徑。不要求申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)被實(shí)際使用或有真實(shí)的使用意圖，這就在客觀上為商標(biāo)搶注提供了可能。

3、被搶注后商標(biāo)維權(quán)難度大商標(biāo)在先使用人通過向行政和司法部門提出異議、爭議和維權(quán)訴訟，難度大、成本高、周期長，不確定因素多。因此企業(yè)也只得放棄未注冊(cè)商標(biāo)再重新設(shè)計(jì)注冊(cè)新商標(biāo)。

4、商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)企業(yè)習(xí)慣性地在現(xiàn)有的商品或服務(wù)類別上申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，忽視了企業(yè)未來可能發(fā)展的相關(guān)領(lǐng)域，留下了商標(biāo)遭搶注的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

如何應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注行為？

1、初步審定公告提出異議當(dāng)被搶注商標(biāo)進(jìn)入初步審定公告，提出異議。根據(jù)《商標(biāo)法》第三十條，對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿無異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予公告?！渡虡?biāo)法》第三十一條申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

2、提出商標(biāo)撤銷爭議當(dāng)被搶注的商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出爭議，撤銷被搶注的商標(biāo)。第四十五條已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十三條、第十五條、第十六條、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制。

第四十四條已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效。

商標(biāo)使用權(quán)附加價(jià)值，任何新注冊(cè)的商標(biāo)的使用權(quán)都是有價(jià)值的，要在一種產(chǎn)品或服務(wù)上獨(dú)占性地使用一種商標(biāo)，必須經(jīng)過注冊(cè)的過程，這一過程是要支付資金的。那么商標(biāo)使用權(quán)附加價(jià)值有哪些？

(1)標(biāo)識(shí)普通產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)的使用權(quán)沒有附加價(jià)值。在這一階段，商標(biāo)權(quán)只可能有一般價(jià)值。

(2)購買者可以在同種產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)上觀察到不同品牌之間功能上的差別。購買者會(huì)根據(jù)這種差別來選擇產(chǎn)品，這時(shí)商標(biāo)使用權(quán)開始表現(xiàn)出來了附加價(jià)值，這種附加價(jià)值是與產(chǎn)品或服務(wù)上的這些“功能”相聯(lián)系的。

(3)各種商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品之間出現(xiàn)了風(fēng)格上的不同，這樣就滿足了購買者的更多的精神上的需求，這時(shí)商標(biāo)使用權(quán)的附加價(jià)值也就隨之而提高了，所表現(xiàn)出來的附加價(jià)值不只是功能上的，還有精神上的。

(4)在達(dá)到風(fēng)格型水平后，如果生產(chǎn)經(jīng)營者仍不斷創(chuàng)造，始終使其商標(biāo)保持吸引力，并使這一商標(biāo)的風(fēng)格得以延續(xù)，使購買者逐漸對(duì)這一商標(biāo)形成了永久的忠誠和信賴，則該商標(biāo)的附加價(jià)值就會(huì)進(jìn)一步提高，這種商標(biāo)稱為潛力型商標(biāo)。

很多人抱怨來賓商標(biāo)注冊(cè)難，擔(dān)心同一商標(biāo)被拒，擔(dān)心商標(biāo)注冊(cè)急，擔(dān)心商標(biāo)申請(qǐng)失敗！那是因?yàn)槟氵€沒有掌握注冊(cè)商標(biāo)的正確姿勢(shì)，也不知道注冊(cè)商標(biāo)前要注意什么。

1、使用前注意標(biāo)識(shí)和創(chuàng)意的保密性企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，必須注意商標(biāo)標(biāo)識(shí)的保密措施和相關(guān)創(chuàng)意，避免商標(biāo)被他人注冊(cè)。企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)前，應(yīng)當(dāng)通過出版物、互聯(lián)網(wǎng)、銷售、商務(wù)談判等方式，盡量避免在公眾場(chǎng)合使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)。在委托創(chuàng)作和合作創(chuàng)作過程中，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)采取保密措施，避免創(chuàng)意泄露。

2、商標(biāo)注冊(cè)前，必須確定是否可以注冊(cè)目前，中國商標(biāo)局每天有上千件商標(biāo)申請(qǐng)。許多詞被反復(fù)使用。容易使用的名字已經(jīng)被別人注冊(cè)了。你必須向商標(biāo)局提交一份注冊(cè)申請(qǐng)，以供接受。只有在截止日期之后，你才被告知商標(biāo)不能注冊(cè)，你將被拒絕，申請(qǐng)費(fèi)用不予退還。重要的是你在市場(chǎng)初期做得很好。這是一個(gè)巨大的金錢和時(shí)間損失。

第一步：根據(jù)市場(chǎng)需求，將商標(biāo)申請(qǐng)分為45類，即商品（1-34類）和服務(wù)（35-45類）。貨物使用的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)指定為貨物商標(biāo)，服務(wù)使用的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)指定為服務(wù)商標(biāo)。

第二步：檢查商標(biāo)是否有不良影響。在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，還應(yīng)考慮該名稱是否有不良影響。例如：是否涉及種族歧視、宗教信仰、是否危害道德風(fēng)尚等。

第三步：相同或相似的初創(chuàng)企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品名稱時(shí)，應(yīng)提前做好商標(biāo)檢索分析，并考慮商標(biāo)注冊(cè)成功的可能性。

如果通過商標(biāo)檢索，對(duì)相同或相似的商標(biāo)在相同或相似的商品和服務(wù)中的應(yīng)用，建議創(chuàng)業(yè)公司根據(jù)市場(chǎng)需求考慮變更產(chǎn)品名稱。因此，如果您的商標(biāo)同時(shí)包含中文、英文和圖形，建議您單獨(dú)注冊(cè)，這不僅會(huì)提高您的商標(biāo)注冊(cè)成功率，而且有助于您隨后商標(biāo)使用的靈活性。

第四步：質(zhì)疑商標(biāo)的意義。商標(biāo)意義是指商標(biāo)為使相關(guān)公眾能夠辨別商品來源而應(yīng)當(dāng)具備的特征。

商標(biāo)是以區(qū)別所提供商品及服務(wù)的標(biāo)記，分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)兩種。在我國，來賓商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)注冊(cè)，就標(biāo)志著他獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。

一、商標(biāo)注冊(cè)要經(jīng)歷以下幾個(gè)步驟：

1、起商標(biāo)名稱，判斷是否違反禁用條款；

2、確定商品或服務(wù)類別，對(duì)商品和服務(wù)名稱進(jìn)行群組劃分；

3、進(jìn)行商標(biāo)查詢，查看是否存在相互沖突的在先權(quán)利；

4、商標(biāo)查詢通過后，進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)（文字設(shè)計(jì)的可忽略設(shè)計(jì)）；

5、準(zhǔn)備相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)資料，提交到國家商標(biāo)局申請(qǐng)。

二、申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)途徑：

1、直接到北京國家商標(biāo)總局提交注冊(cè)申請(qǐng)；

2、委托在國家商標(biāo)總局有進(jìn)行備案的專業(yè)機(jī)構(gòu)代辦理。

三、商標(biāo)注冊(cè)周期流程：

1、形式審查：自申請(qǐng)之日起1個(gè)月內(nèi)，進(jìn)行申請(qǐng)人資格、所選商品以及提交文件的形式審查，審查合格即出具《商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書》。

2、實(shí)質(zhì)審查：自形式審查合格之日起10-12個(gè)月，就申請(qǐng)的商標(biāo)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，包括審查有無在先相同/近似商標(biāo)和有無違反商標(biāo)法之違反商標(biāo)法規(guī)定等，審查合格即予以排期公告；

3、公告：為期3個(gè)月，公告期滿無異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)；

4、發(fā)證：公告期滿后1個(gè)月左右注冊(cè)證郵寄到代理機(jī)構(gòu)處，再轉(zhuǎn)交申請(qǐng)人。

四、商標(biāo)注冊(cè)的好處：

1、具有區(qū)別商標(biāo)或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者購物或消費(fèi)；

2、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，信譽(yù)的載體，可為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益；

3、有利于市場(chǎng)競(jìng)爭和廣告宣傳，是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的象征；

4、注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)，享有專用權(quán)，其他任何人均不能在相同或近似商品或服務(wù)上使用；

5、注冊(cè)商標(biāo)是一種可以轉(zhuǎn)讓、繼承并可一直延續(xù)的重要無形資產(chǎn)。